Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej - Miles Young

Opis

Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej David Ogilvy napisał podręcznik, który przez dekady był Biblią branży. Potem przyszedł internet i wszyscy zaczęli udawać, że tamte zasady już nie obowiązują. Miles Young sprawdził, które z nich naprawdę przestały działać — i ile z „nowego” jest tylko szumem. Elementarne prawdy wydobyte z cyfrowego szumu Coraz szybsze tempo zmian w epoce cyfrowej stawia agencjom reklamowym i ich klientom liczne nowe wymagania, a zarazem stwarza nowe okazje. Miles Young — wykorzystując doświadczenia zdobyte podczas długiej i pełnej sukcesów pracy w agencji Ogilvy & Mather — napisał bardzo potrzebny podręcznik, w którym przedstawia elementarne prawdy wydobyte kosztem wielkich starań z cyfrowego „szumu”. Rozważania są poparte wynikami najnowszych badań naukowych oraz zilustrowane studiami przypadków najlepszych kampanii reklamowych, a całość zawiera praktyczne rady zarówno dla osób dopiero wchodzących do branży, jak i dla tych, którzy już w niej pracują. Dziedzictwo Davida Ogilvy'ego David Ogilvy pozostał w pamięci jako jeden z najbardziej wpływowych ludzi reklamy wszech czasów. Jego bestseller „Ogilvy o reklamie” podawał konkretne, rzeczowe rady pracownikom marketingu, PR-u, reklamy i branż pokrewnych, którzy chcieli odnosić większe sukcesy — i stał się w istocie branżowym podręcznikiem. Ta książka kontynuuje tę tradycję, przenosząc ją w realia, w których media kupuje się algorytmem, a odbiorca przewija ekran w tempie kilku sekund na komunikat. Co obejmuje ta książka? Zachowanie marki w nowym pejzażu cyfrowym – jak zmienia się jej rola i sposób działania Znaczenie ekosystemu cyfrowego – i tego, że pojedynczy kanał nie działa w oderwaniu Tworzenie inteligentnych treści – takich, które faktycznie angażują odbiorcę Trzy pola bitwy – w tym media jako obszar rywalizacji o uwagę Studia przypadków – najlepszych kampanii reklamowych Dla kogo jest ta książka? Dla wchodzących do branży reklamowej – jako uporządkowany punkt startu Dla pracujących w reklamie – którzy chcą oddzielić trwałe zasady od chwilowych trendów Dla marketerów po stronie klienta – rozmawiających z agencjami na co dzień Dla specjalistów PR – bo książka Ogilvy'ego adresowała także tę grupę Dla właścicieli firm – którzy sami decydują o wydatkach reklamowych Dlaczego to nie jest kolejna książka o trendach Książki o marketingu cyfrowym starzeją się szybciej niż narzędzia, które opisują. Young idzie inną drogą: szuka tego, co pozostaje stałe pod zmieniającą się warstwą technologiczną — i dopiero potem pokazuje, jak stosować to w dzisiejszych kanałach. Ile z Twojego budżetu reklamowego wydajesz na narzędzia, a ile na przemyślenie komunikatu? Najczęściej zadawane pytania O czym jest książka „Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej”? Miles Young przedstawia w niej elementarne prawdy dotyczące reklamy, wydobyte z cyfrowego szumu. Książka obejmuje zachowanie marki w nowym pejzażu cyfrowym, znaczenie ekosystemu cyfrowego, tworzenie treści angażujących odbiorcę oraz studia przypadków najlepszych kampanii. Kim jest Miles Young? Miles Young napisał tę książkę, wykorzystując doświadczenia zdobyte podczas długiej i pełnej sukcesów pracy w agencji reklamowej Ogilvy & Mather. Jaki jest związek tej książki z Davidem Ogilvym? David Ogilvy pozostał w pamięci jako jeden z najbardziej wpływowych ludzi reklamy wszech czasów, a jego bestseller „Ogilvy o reklamie” stał się branżowym podręcznikiem. Ta publikacja przenosi tę tradycję w realia epoki cyfrowej. Dla kogo jest ta książka? Zawiera praktyczne rady dla wszystkich, którzy zamierzają podjąć pracę w reklamie albo już w niej pracują, a także dla marketerów, specjalistów PR i właścicieli firm decydujących o wydatkach reklamowych. { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "O czym jest książka „Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej”?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Miles Young przedstawia w niej elementarne prawdy dotyczące reklamy, wydobyte z cyfrowego szumu. Książka obejmuje zachowanie marki w nowym pejzażu cyfrowym, znaczenie ekosystemu cyfrowego, tworzenie treści angażujących odbiorcę oraz studia przypadków najlepszych kampanii." } }, { "@type": "Question", "name": "Kim jest Miles Young?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Miles Young napisał tę książkę, wykorzystując doświadczenia zdobyte podczas długiej i pełnej sukcesów pracy w agencji reklamowej Ogilvy & Mather." } }, { "@type": "Question", "name": "Jaki jest związek tej książki z Davidem Ogilvym?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "David Ogilvy pozostał w pamięci jako jeden z najbardziej wpływowych ludzi reklamy wszech czasów, a jego bestseller „Ogilvy o reklamie” stał się branżowym podręcznikiem. Ta publikacja przenosi tę tradycję w realia epoki cyfrowej." } }, { "@type": "Question", "name": "Dla kogo jest ta książka?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Zawiera praktyczne rady dla wszystkich, którzy zamierzają podjąć pracę w rekl