Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Marketing w przedsiębiorstwie - ujęcie operacyjne
44,93 zł
Dostawa od 10,99 zł
bonito.pl Zobacz w sklepie Opis
Marketing w przedsiębiorstwie - ujęcie operacyjne. Książka składa się z sześciu rozdziałów.
Rozdział pierwszy pokrótce objaśnia genezę, istotę oraz społeczną i gospodarczą rolę marketingu. W szczególności zwrócono w nim uwagę na przesłanki ukształtowania się współczesnego marketingu, podstawowe zasady i cele marketingu oraz konieczność rozróżnienia strategicznego i operacyjnego poziomu kompozycji instrumentów marketingowych. Kolejny podrozdział traktuje o specyfice marketingu konsumenckiego (B2C) i tzw. marketingu przemysłowego, nakierowanego na odbiorców biznesowych (B2B). Rozdział kończy syntetyczne omówienie ewolucji koncepcji marketingowych, z uwzględnieniem zmieniających się zadań i