Strategia marki - Jerzy Altkorn - książka wyd. 1999

Opis

„Strategia marki” Jerzego Altkorna to jedno z kluczowych polskich opracowań poświęconych budowaniu i zarządzaniu marką w ujęciu marketingowym. Autor przedstawia markę jako złożony system znaczeń, wartości i skojarzeń, który kształtuje relacje między przedsiębiorstwem a odbiorcami. Książka omawia proces tworzenia strategii marki – od analizy rynku i konkurencji, przez definiowanie tożsamości i pozycjonowania, aż po budowanie wizerunku oraz długofalowe zarządzanie kapitałem marki. Altkorn zwraca uwagę na rolę komunikacji, jakości produktu, doświadczeń konsumenckich i spójności działań, podkreślając, że silna marka jest jednym z najważniejszych zasobów współczesnej organizacji.