EVENT MARKETING PIOTR JAWOROWICZ

Opis

EVENT MARKETING PIOTR JAWOROWICZ  Książka prezentuje nowoczesne podejście do wykorzystania eventu jako narzędzia komunikacji marketingowej. Publikacja zawiera: • teorię marketingu i komunikacji marketingowej, • klasyfikację narzędzi nowoczesnej Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej, • szeroki przegląd zagranicznych i polskich definicji event marketingu, • charakterystykę cech eventu jako narzędzia komunikacji firm z konsumentami, • wskaźniki do pomiaru skuteczności i efektywności działań z wykorzystaniem eventów, • zarys historii event marketingu w Polsce i na świecie, • opis struktury branży eventowej w Polsce, • wypowiedzi niemal 40 praktyków – uznanych ekspertów z obszaru marketingu, mediów i branży eventowej.