W market[r]ingu - Gary Vaynerchuk (nowe wydanie)

Opis

W market[r]ingu Media społecznościowe jako boks, a przestrzeń, w której się je buduje, jako ring. Gary Vaynerchuk używa tej metafory nie dla efektu, tylko dlatego, że tłumaczy ona wszystko, co w social mediach idzie nie tak. W boksie nie wygrywa się jednym ciosem — najpierw są dziesiątki lekkich uderzeń, które przygotowują grunt. Kompas po sprawdzonych strategiach To książka-kompas, za pomocą którego odnajdziesz się w przestrzeni sprawdzonych strategii marketingowych w mediach społecznościowych. Dowiesz się z niej: Jak komunikować się z klientem za pośrednictwem mediów społecznościowych – z naciskiem na dialog, nie komunikat Jak tworzyć wartościowy przekaz – taki, który faktycznie przyciągnie uwagę klienta Jak działa zjawisko social mediów – wraz z teoretycznymi aspektami ich wpływu na nasze życie Jak praktycznie działa konkretna marka na platformach marketingowych – na realnych przykładach Tę pozycję możesz traktować jako formę szkolenia z zakresu budowania dialogu z klientem — niezależnie od tego, na jakiej platformie zamierzasz działać w swoim biznesie. Pięć lekcji od Gary'ego Vaynerchuka Zależy mi. Autor tłumaczy własną skuteczność wbrew oczekiwaniom: „Przyciągam do siebie masę ludzi — ale nie dlatego, że jestem ekstrawertykiem, jestem najlepszy lub emanuję charyzmą. Przyciągam ich, bo mi zależy”. Poznaj swoją markę osobistą. Musisz zrozumieć własne DNA. Nie rób czegoś dlatego, że robi to Gary, Steve Jobs czy Mark Cuban — poznaj swoją markę osobistą i bądź jej wierny. Biznes to maraton. Jak mówi autor, kiedy słyszy pytanie o stopę zwrotu z inwestycji w media społecznościowe, wie, dlaczego tak wiele firm upada. Większość firm nastawia się na sprint, nie na maraton — nie zajmują się wartością klienta w czasie ani jego zatrzymaniem, tylko celami krótkoterminowymi. Dalekowzroczny lider. Media społecznościowe wymagają, żeby liderzy biznesu zaczęli patrzeć na sprawy jak właściciele małych sklepów. Oznacza to przyjęcie pozycji długoterminowej i unikanie krótkoterminowych punktów odniesienia przy mierzeniu postępów — a także pokazanie osobowości, serca i duszy ludzi, którzy kierują biznesem na każdym poziomie. Marka dojrzewa w czasie, jak małżeństwo. Więź, którą czujesz do współmałżonka po latach, jest inna niż przy pierwszym spotkaniu. Zauroczenie mija — i to, co przychodzi po nim, decyduje o wszystkim. Dlaczego akurat boks Ta metafora rozwiązuje najczęstszy błąd w mediach społecznościowych: traktowanie każdego wpisu jako okazji do sprzedaży. W ringu ciosy przygotowujące i cios kończący pełnią różne funkcje i nie da się zamienić ich kolejności. Firma, która publikuje wyłącznie oferty, próbuje wyprowadzić decydujący cios bez żadnego przygotowania — i dlatego nie trafia. Stąd nacisk autora na wartościowy przekaz. Treść, która nic nie sprzedaje, jest tym, co sprawia, że treść sprzedażowa w ogóle ma szansę zadziałać. Co to zmienia w praktyce Konsekwencje tego podejścia są bardzo konkretne. Zmienia się to, co mierzysz — zamiast konwersji z pojedynczego wpisu liczy się wartość relacji z klientem w czasie. Zmienia się horyzont — z kwartału na lata. Zmienia się ton — z firmowego na ludzki, bo osobowość ludzi kierujących biznesem staje się częścią przekazu. Dla kogo jest ta książka? Dla prowadzących firmowe social media – to podręcznik budowania dialogu, nie kalendarza publikacji Dla właścicieli małych firm – autor wprost stawia ich sposób myślenia za wzór Dla liderów mierzących wszystko kwartałami – to dla nich jest ta książka najbardziej niewygodna Dla budujących markę osobistą – lekcja o własnym DNA jest tu centralna Dla marketerów – konkretne przykłady działania marek na poszczególnych platformach Na koniec Vaynerchuk nie obiecuje szybkiego zwrotu. Twierdzi wręcz, że oczekiwanie go jest przyczyną, dla której tak wiele firm przegrywa w mediach społecznościowych, zanim na dobre zaczną. Ile Twoich ostatnich publikacji było przygotowaniem, a ile próbą sprzedaży? Najczęściej zadawane pytania O czym jest książka „W market[r]ingu”? To książka-kompas po sprawdzonych strategiach marketingowych w mediach społecznościowych. Gary Vaynerchuk porównuje media społecznościowe do boksu, a przestrzeń, w której się je buduje, do ringu, i pokazuje, jak komunikować się z klientem oraz tworzyć wartościowy przekaz. Czego konkretnie można się z niej nauczyć? Jak komunikować się z klientem za pośrednictwem mediów społecznościowych, jak tworzyć wartościowy przekaz przyciągający uwagę, jakie są teoretyczne aspekty zjawiska social mediów oraz jak praktycznie działa konkretna marka na platformach marketingowych. Dlaczego autor mówi, że biznes to maraton? Ponieważ większość firm nastawia się na sprint, a nie na przebycie biznesowego maratonu. Nie zajmują się wartością klienta w czasie ani jego zatrzymaniem, tylko celami krótkoterminowymi, i dlatego, zdaniem autora, tak wiele z nich upada. Co oznacza lekcja o dalekowzrocznym liderze? Media społecznościowe wymagają od liderów biznesu, aby zaczęli patrzeć na sprawy jak właściciele małych skl