Marketing międzynarodowy Uwarunkowania i kierunki rozwoju - Jan W. Wiktor (red.) - książka wyd. 2010

Opis

Niniejsza monografia jest poświęcona refleksjom nad wybranymi, współczesnymi problemami marketingu międzynarodowego. Zawiera zbiór opracowań teoretycznych, metodycznych i analiz empirycznych, przygotowanych na VI Sympozjum Marketingu Międzynarodowego (Zakopane, 14-16 czerwca 2010 r.). Sympozjum zostało zorganizowane przez Katedrę Marketingu z okazji jubileuszu 85-lecia Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. Monografia obejmuje opracowania 70 autorów z Czech, Rosji, Słowacji, Ukrainy i Polski. Przedmiotem tych opracowań są rozważania nad procesami globalizacji i internacjonalizacji, strategicznymi i operacyjnymi działaniami przedsiębiorstw w perspektywie międzynarodowej i międzykulturowej. Poszczególne teksty, ujawniając różnorodne założenia badawcze i reprezentując odmienne szkoły, dotyczą zasadniczych obszarów problemowych i paradygmatów marketingu międzynarodowego. Wieloaspektowość zaprezentowanego spojrzenia sprawia, iż książka może być przesłanką dalszych studiów nad marketingiem międzynarodowym. Może zainteresować także przedsiębiorców, którzy realizują strategie rozwoju swoich firm na rynkach międzynarodowych i globalnym.